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基金淘宝首秀 华夏富国国泰销售居前三

时间:2013-11-4 16:03:42 点击:1721

  核心提示:基金淘宝首秀 华夏富国国泰销售居前三 ☞ 1 1月1日,市场关注已久的基金淘宝店正式开张,华夏、富国、鹏华等首批17家基金公司入驻,余额宝以来的互联网金融争夺战再一次。记者从相关渠道获悉,截至当日下午3点,成交笔数最多的三家基金公司分别...
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1月1日,市场关注已久的基金淘宝店正式开张,华夏、富国、鹏华等首批17家基金公司入驻,余额宝以来的互联网金融争夺战再一次。记者从相关渠道获悉,截至当日下午3点,成交笔数最多的三家基金公司分别是国泰、华夏与富国。

上海证券首席基金分析师代宏坤博士指出,基金淘宝季,营销创新与品牌优势将进一步凸显。在这三家成交笔数最多的公司中,华夏作为国内最大的基金公司具有传统的品牌优势,国泰依赖于“国泰淘金互联网债基”的首发,而富国则更多表现为营销创新与公司强势产品的结合。

根据记者的初步统计,淘宝网上线的首批17家基金公司中,固定收益类产品是主打。其中,富国作为业内最为强大的债券基金提供商,本次重点推出了传统牛基——富国产业债。

分析人士指出,作为阿里金额帝国的一个重要环节,基金淘宝店与余额宝不同,其竞争主要来自于银行理财与第三方理财市场。而这个市场传统上是以债券及信托类产品为主打,显然不是余额宝一只货币基金能够满足的。根据淘宝网店的展示,截至今年6月30日,富国产业债成立以来的年化收益为8.91%,成立以来的收益在15只纯债基金中排名第一。由于业绩出色,市场认同度比较高,该基金较成立时期的规模增长约20倍。

与传统的销售渠道不同,基金淘宝网店要开得好,营销策略上必须要有创新,必须要在合规的前提下拓宽营销的边界。而本次富国基金结合基金淘宝店的上线,推出的“让你躺着买基金”趣味视频,并联合龙门镖局制作的“你与理财的初恋,富国给你”短片,正是网络时代金融营销创新的重大尝试。

一位基金公司电商部负责人表示“要想超越同行的策划团队,需要有创新,未来的营销宣传也更为碎片化,工具使用更为多样化,如何通过营销手段与营销工具“拉”客户,不断提升用户体验,需要考验我们的智慧。”

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作者:佚名 来源:不详
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